Celebrando belleza

Cliente

Asociación Camp de Túria

Año

2025

Servicios

Estrategia
Medios
Identidad
Editorial
Web UX/UI
Audiovisual

Para fortalecer su posicionamiento y diferenciar de sus centros de día para mayores en Valencia, hemos trabajado con Bellar en la creación de una identidad corporativa emocional, dulce y colorida que da vida al enfoque positivo con que ven esta etapa de la vida.

La belleza debería poder celebrarse también en esta etapa, ¿no?

CONTEXTO

Bellar es una red de centros de día para personas mayores que nace con una visión distinta: celebrar esta etapa de la vida desde la belleza, el bienestar y la autonomía. Ubicados en Valencia y promovidos por la Asociación Camp de Túria, sus centros se alejan del modelo tradicional asistencialista para ofrecer un entorno alegre, digno y estimulante.

A pesar de contar con un equipo implicado y un modelo de atención diferencial, Bellar no contaba con una identidad clara ni con una estrategia de comunicación definida. La marca necesitaba consolidar su posicionamiento, conectar con nuevas audiencias y reflejar fielmente su forma de entender el cuidado.

MANDATO Y OBJETIVOS

El encargo fue claro: construir una marca sólida y coherente que reflejara la filosofía positiva de Bellar, y crear las herramientas necesarias para presentarla de forma memorable a nivel visual, verbal y emocional.

Los principales objetivos eran:

Diferenciar a Bellar dentro del sector.
Transmitir una visión amable, optimista y respetuosa del envejecimiento.
Desarrollar una identidad visual cálida y reconocible.
Diseñar una estrategia de comunicación multicanal para su lanzamiento.
Facilitar la conexión emocional con las familias y personas mayores.

ENFOQUE

Desde Sokorro trabajamos este proyecto de forma integral, combinando estrategia, creatividad y producción en múltiples formatos. Apostamos por una identidad emocional, dulce y colorida que rompe con los códigos habituales del sector.

El proceso incluyó:

Estrategia de marca: Definición de propósito, personalidad y tono de voz.
Identidad visual: Diseño de logotipo, universo gráfico y aplicaciones.
Piezas editoriales: Creación de un cuadríptico informativo con enfoque humano.
Web UX/UI: Diseño centrado en la experiencia de usuario, claro y accesible.
Cuñas de radio: Redacción y locución de piezas emocionales para Cadena SER.
Video corporativo: Producción audiovisual que muestra el propósito sensible de Bellar.

El resultado es una marca que emociona, comunica y se posiciona como un referente en el cuidado respetuoso y alegre de las personas mayores.

Piezas editoriales

Diseñamos un cuadríptico informativo que acompaña la experiencia del primer contacto con Bellar. Con un enfoque accesible, visual y optimista, convierte la información en una invitación a descubrir el centro.

Web UX/UI

Diseñamos una experiencia web intuitiva y humana, pensada tanto para hijos e hijas que buscan un lugar para sus padres, como para personas mayores con autonomía. Navegación clara, contenido directo y un diseño que respira calma.

Cuñas de radio

Redactamos y grabamos piezas radiofónicas para Cadena SER y Cadena Dial que transmiten el mensaje de Bellar con emoción y sencillez. Sin dramatismos. Sin promesas vacías. Solo una invitación a mirar la vejez con otros ojos.

Video coporativo

Producimos un video corto que muestra la vida en Bellar con sensibilidad, planos cálidos y personajes reales. Esta pieza no estaba pensada para vender La pensamos para contar con naturalidad lo que significa estar en Bellar: estar acompañada, escuchada y cuidada.