Cómo comunicar en economía circular: una guía práctica
La economía circular se impone hoy como una de las palancas más poderosas de la transición ecológica y social. Redibuja los modelos económicos, transforma modelos de producción y abre la vía a un consumo más sobrio y responsable.
Las empresas lo saben y ven una oportunidad estratégica para ganar no sólo resiliencia, pero también competitividad, respondiendo a las expectativas en auge de los consumidores.
Sin embargo, entre ambiciones sinceras y presión reglamentaria, comunicar en economía circular no es tarea fácil. Los discursos se topan frecuentemente con dos problemáticas:
- El famoso maquillaje verde o “greenwashing”, que exagera y traviste los compromisos al tiempo que alimenta la desconfianza (por si no tuviéramos poca).
- Y su hermano pequeño, el “greenhushing”, que consiste en callar nuestras proprias iniciativas por miedo a ser criticados, privando así al mundo de ejemplos inspiradores.
Estas dos trampas traducen una misma dificultad: encontrar puntos de referencia para comunicar ante la complejidad de la situación y la creciente exigencia de transparencia.
En este contexto, desde Sokorro, con el apoyo de la Oficina de Sostenibilidad de Cámara de Valencia, proponemos esta guía. Su ambición es clara: dar a las empresas las claves para comunicar en, desde, por y para la economía circular, con exactitud, transparencia e impacto.
Esta guía te aportará
Algunos puntos de referencia para poner en valor las iniciativas circulares.
Un marco compartido para alinear discursos, realidades operacionales y expectativas de los stakeholders.
Un enfoque pragmático qui sitúa la transparencia, la proporcionalidad y la sinceridad en el centro de la comunicación.
¿A quién se dirige esta guía?
Si eres una profesional de la comunicación o del marketing, responsable RSC, consultora, gerente de una PYME o si estás al frente de una organización asociativa o sin ánimo de lucro, esta guía es para ti.
Si te interesa la economía circular y si sientes la necesidad de transformar tus compromisos en mensajes claros, que vehiculen confianza y consigan la adhesión tanto interna como externamente, esta guía también es para ti.
Perímetro y referencias
Es importante tener en cuenta que esta guía no cubre la comunicación extra-financiera de las empresas (taxonomía, CSRD, etc.). Esta guía se concentra específicamente en la comunicación de la economía circular y sus implicaciones.
