Construir un storytelling con propósito.
Vivimos en un contexto de inflexión histórica marcado, entre otras cosas, por la urgencia climática, las desigualdades sociales y la crisis de sentido y la pérdida de confianza en medios de comunicación y democracias.
Las marcas, instituciones y organizaciones ya no pueden limitarse a vender productos o prestar servicios para cumplir con objetivos cortoplacistas: tienen la responsabilidad de contribuir activamente a un cambio sistémico que mejore los pronósticos sociales y medioambientales del presente y del futuro.
En ese escenario, el storytelling con propósito no es una herramienta para “caer bien” o “conectar con la audiencia” desde un enfoque puramente marketiniano. Es, ante todo, un acto político y ético: una forma de tomar posición, de visibilizar compromisos reales y de inspirar nuevas formas de pensar, sentir y actuar colectivamente.
Las narrativas que construimos tienen un enorme poder; pueden reforzar el statu quo o abrir posibilidades, pueden anestesiar o movilizar, pueden servir como maquillaje verde –el famoso greenwashing–... o como palanca de transformación real.
En este artículo te contamos cómo construimos en Sokorro un storytelling auténtico, consciente y coherente, que contribuya no solo a fortalecer la identidad de tu organización, sino también a reimaginar colectivamente un futuro alternativo.
¿Qué entendemos por storytelling con propósito?
En el español más castizo, el storytelling es el arte de construir y contar historias con personajes con quién podamos sentirnos identificados.
Pero cuando el arte además tiene propósito ya no se trata de contar una historia bonita, ni de envolver un producto con emoción para vender más.
"Es una práctica comunicativa que parte de una mirada crítica sobre el contexto y de una voluntad real de transformación social, cultural y medioambiental.”
- Marta Benlloch, Directora Creativa en Sokorro.
En Sokorro entendemos el storytelling como la capacidad de una organización para narrar el mundo que quiere transformar y dar vida al futuro que quiere construir: nombrando claramente su papel en esa narrativa. A través del relato, la organización toma posición, asume una voz propia con claridad y responsabilidad, y abre horizontes posibles en los que tiene un rol por jugar.
La narrativa con propósito
Conecta los valores con las acciones
Traduce los compromisos de una organización en relatos creíbles y movilizadores.
Desactiva prejuicios y construye imaginarios.
Cambia la forma en que percibimos la realidad y crea nuevas referencias culturales.
Activa conversaciones relevantes.
Genera marcos narrativos que invitan a pensar de forma crítica, a involucrarse, a tomar partido.
Humaniza los procesos de cambio.
Pone en el centro a las personas, las experiencias, las emociones. Sin empatía, no hay transformación posible.
El storytelling con propósito es una herramienta de impacto colectivo, no una táctica de persuasión individual. Sirve para dar coherencia y profundidad a la comunicación de una organización, pero sobre todo, para sumar relatos que construyan un mundo más justo, consciente y habitable.
Fundamentos de la narrativa con propósito.
Un storytelling potente parte de un compromiso real. Las acciones concretas de una empresa —especialmente en términos de sostenibilidad y responsabilidad social— deben ser la base de cualquier historia que se quiera contar. De lo contrario, se corre el riesgo de caer en el greenwashing.
Aunque es cierto que algunas marcas de gran consumo sin compromiso ecológico sobreviven sin narrativas auténticas, creemos firmemente en el poder de un storytelling honesto, coherente y con impacto positivo.
Por eso, el storytelling con propósito se convierte en una palanca extraordinaria para visibilizar la RSC (Responsabilidad Social Corporativa) y conectar de manera significativa con todas las partes interesadas de la empresa.
La receta sencilla.
Identidad
Compartir lo que somos.
Emoción
Dar sentido a lo que hacemos.
Coherencia
Construir un futuro con más conciencia.
